2011年11月27日 星期日

天冷大賺「發熱」財 七大品牌升溫比較

原本冬天熱賣的衛生衣,人氣逐漸下滑,反被「出道」不久的發熱衣搶盡風頭。去(99)年10月UNIQLO首次登台時,訴求「發熱」效果的HEATTECH系列大賣,造成一件難求的盛況。當時腦筋動得快的部分品牌,趁機跟進端出新品瓜分市場,而來不及吃到「大餅」的其他廠商,則在今(100)年絕地大反攻。

目前市售發熱衣的原料,包括多機能聚丙烯纖維、聚丙烯酸脂、天絲棉…等。雖然材料可能存有差異,但發熱原理大同小異,主要利用衣料吸收人體的熱氣與水分,再經由共振作用轉換成熱能,待衣物發熱後,進一步將熱度鎖在衣服與肌膚間,以達到「保暖保濕」的效果。

去年早已投入發熱衣市場的aPure機能性纖維表示,旗下的feHot發熱衣採用聚丙烯酸脂,配合內部技術,現階段發熱度最高可升溫近6度。目前大部分的發熱衣無法達到這個程度,主要是因為聚丙烯酸脂的來源取得不易、成本高昂,若衣服再經過刷毛處理,儲存熱能的空間更大,保溫性將更強。

堪稱是國內平價衣龍頭的lativ,去年發熱衣商品也是賣得「嚇嚇叫」,缺貨缺很大,完全不遜於UNIQLO。根據SGS的測試報告顯示,穿上lativ的發熱衣,5分鐘內溫度可自20度上升至23度左右。上市產品除了基本款上衣外,尚有高領、女性內搭褲,以及童裝系列,全面199元起。

今年首次加入「發熱」戰場的品牌illori,戰績表現「不俗」。行銷經理張茂寬指出,發熱衣商品自10月初開賣以來,每日狂銷上百件,購買族群主要以25歲至40歲的女性居多。最近力捧的新星「發熱牛仔褲」,限量出貨數千件,一轉眼已所剩不多,熱賣度顯而易見。

不只成衣廠商搶著分杯羹,通路業者也急著瓜分版圖。像國內最大連鎖便利超商7-11,自有品牌7-SELECT首度祭出發熱衣,強調平均升溫1至2度,定價359元。「同根生」的藥妝通路康是美,也跟緊「七哥」的腳步,端出發熱衣商品,雖然溫度可飆到3至4度,更勝一籌,但價格也相對昂貴。

看到這幅景象的UNIQLO,為了穩住江山不遺餘力,除了保有升溫的效果外,並在機能性上大變花樣,針對男裝加入消臭的元素,女裝則利用天然氨基酸強化保濕度,果然深得「客」心,是熱賣榜上常勝軍。不過由於今年多店開幕,備貨量大增,因此應該不會重演去年缺貨事件。

整體來說,目前市面上發熱衣的價格,平均落在300元至500元左右,而最低價的lativ發熱衣,雖然售價200元有找,溫升效果也毫不遜色,可提升3度以上的效果。至於得花超過一張小朋友才能搞定的feHot發熱衣,儘管價格最高,但由於可提溫6度,因此網路詢問熱度不減。

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